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垂直性女性站凭什么发展

发布时间:2019-10-16 21:48:09

导语:当前女性站群雄纷起,女性垂直站已经进入到一个竞争的新格局。Cocoren时尚运营总监Larry日前表示垂直女性门户站已经进入硝烟战火弥漫的年代。

媒体圈内对新生事物很敏感,互联的各种新苗头都会私下讨论激烈。最近微博风靡各大门户,在叫好不叫卖的情况下,一些媒体朋友话题回归到垂直性女性站。大家讨论垂直性女性站的时候,更多的是看好它的盈利模式和发展前景。盈利一直是互联各种模式发展的推动力。对于垂直性女性门户站一直在观察中,相关站的负责人也有接触过一些。观察中发现,垂直性女性站从06年左右开始出现,经过金融危机08、09的洗礼,现在已经进入发展时期,可以说,垂直性女性门户已经进入战国时代!

垂直性女性站凭什么发展?

垂直性女性站的出现另很多人感到迷惑,为什么一些为女性提供生活琐事的站可以发展起来?女性类站真的可以盈利?其实道理也很简单,因为做互联的人大多是男性,喜欢从自己的角度出发,当某一天有个人从女性的角度考虑一下的时候,就会发现很一个很大的市场存在。与大多男性一样,作为一个非女性,我不会时常的去观察最近流行的衣服、鞋或者美容等等这些与女人朝夕相处、息息相关的内容,我更习惯的是去看看财经或者汽车。但是偶尔也会听到身边的女性友人聊起去香港或者东京Shoping的快乐。这是男性的角度出发的,如果从市场需求角度来看,又是另外的一个场面了。俗语说,女人和孩子的钱是最好挣的,因此男人的钱是最难赚的,因为养个女人和孩子的成本都太高了,怎么也是不够的。我觉得垂直性女性门户站存在的基础就是这样。

当然从宏观角度说,经济的发展令现代女性,早已不满于男性主导的消费市场,她们的消费心理出现了新的变化,女性的个体化倾向变得强烈。她们渴望个性、追求突破、向往经济和精神的独立。同时,女人的天性又使她们渴望交流、喜欢分享。而络,给了女性这样的抒发诉求、满足诉求的新空间。

垂直性女性站如何布局?

从门户站中的女性频道到女性垂直站的出现,不过短短2、3年的时间。这2、3年的背后,是女性经济地位的提高和消费诉求的增长。这期间,女性关注的领域已经从柴、米、油、盐、酱、醋、茶过渡到了服饰、美容、健康、亲子、情感等更为时尚、更加个性的领域。Web2.0时代的到来,更让女性乐于分享的天性得到了完美的发挥。

利用明星、品牌、生活资讯来吸引用户对于各类女性站而言已不是什么新鲜事,女性站和电子商务结合的趋势也已经愈演愈烈。纵观垂直女性站可以看到一个三足鼎立的局面。

内容为王:针对女性做资讯

代表站:

瑞丽女性( ):瑞丽女性借助其平面杂志《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》等知名杂志为代表的期刊群的力量,成功实现了平面媒体与电子新媒体的互动整合。牢牢把握内容为王的优势,在原创和内容上占领优势。但是互动性还是有所欠缺;

Yoka时尚( ):同瑞丽女性一样有平媒背景的Yoka,在定位上人群更加高端,时尚。Yoka的风格更加明显和独特,主要针对时尚的白领女性,时尚而前卫,可是流量的增长速度缓慢;另外一家法国HFM集团下的垂直女性站ELLE也属于这一类型站。

发展趋势:针对女性做资讯的站,一般有自己的平媒力量,如瑞丽,Yoka都是有时尚传媒集团为支撑,这类站有优质内容的资源,可以省去大量的版权和稿费,做的内容大多来自平面杂志,定位比较高端。属于内容提供商的角色,发展靠广告支持,长远来看空间必然受广告费的制约,但目前实力最强。

互动营销:针对女性互动交流

代表站

太平洋女性( ):太平洋女性是太平洋专业站群之一,依托太平洋站群的整合资源,提供资讯的同时也提供更多互动活动,比较早走这条互动营销路线,目前也是走得最前的一家。

女人志( ):Onlylady由论坛起家,她的互动性是非常的不错,专注于女性时尚与实用的消费导向与讨论,融时尚资讯,潮流话题交流,女性产品交易于一体。可是在时尚资讯的内容上又是有些疲乏的;现在是全球第一大电视络集团CBS旗下站

Cocoren时尚( ):Cocoren时尚定位做中国女性时尚生活元素,融时尚资讯、生活情感、美容减肥、互动交流、咨询与生活购物于一体,走的也是互动交流分享路线,是国外某投资机构下的垂直女性门户站,

发展趋势:互动交流是女性垂直站最增加粘性的东西,也是互联发展的趋势。但互联进入Web2.0后,用户由被动接受资讯都参与互动与交流中来转变,必然会带动相应站的转型。要把平台作为互动营销平台,需要大量的资金成本来维护,而且风险也很大。所以这类定位的站发展将会更加曲折,有强大支撑的站将会成为领导者。

赢利为王:结合电子商务发展

代表站:

妆点( ):妆点是垂直女性门户站发展的一个新开始,主要是它走了一条产品加资讯的路线实现了赢利。它的投放策略很好,腾讯、易上面固定的流量入口,带来巨大的流量。土豆、等小媒体低成本的高曝光,易的名品SHOW的电子商务平台合作。这是一家聪明的站,他很会给自己找赢利方式,全方位的发展,不同形式的投放结合,妆点的流量迅速的崛起,几乎快要超越前其他的站。

花花( ):花花可以说是妆点的模仿者,从广告策略,销售产品都带有强烈的妆点的烙印。目前发展得不错。

发展趋势:结合电子商务发展无疑是最现实的一条道路。解决了赢利问题,发展才有发言权。同时电子商务也是互联的发展趋势,所以作为后起之秀的新模式将会以妆点为领头羊迅速发展。但是我们也要看到,这种模式较为复杂,非一般团队能够玩弄,能够成功运营对团队的考验很大。

其他类型站

同类型的还有一些定位于更小区域的特色站,如闺蜜的点评,爱美的美发服饰,爱丽的情感,海报的街拍等

按上面的分类看,短期内垂直女性门户站很难一分高低。因为每一种运营模式的背后都有各种的用户群和支撑点,很难说那种模式更加有好,但是垂直女性门户站的这个战国争霸局面已经形成,新的进入难度就会加大,成功的机会也就越来越小了!

注:相关站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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